引言
本文为学习HCU的第一篇，HCU的全称是Helpful Content Update即有用的内容更新，在谷歌搜索引擎上搜索"Helpful Content Update"关键词，前两个查询出来的是谷歌官方与hcu相关性大的两个网页，既然能排在前面又是官方文档，那么必然比较权威，所以本篇文章也是建立在这两篇文章之上的一次阅读笔记。
什么是HCU？
HCU首次亮相是在2022年8月谷歌搜索引擎的一次更新，此次更新被视为一个里程碑，标志着Google的排名逻辑发生了转移，从关键词匹配转向了内容价值评估。在2022年8月之前，如果你的网站有几篇烂文章，只会影响那两篇的排名。而HCU的出现使得：如果谷歌认为你的网站大部分内容无用，它会给整个域名贴上标签，即使你偶尔写一篇非常出色的，也会因为整体低质量标签而排不到前面。一旦被HCU认为是内容无用，即使删掉无用的文章，网站也需要经历几个月的观察期。
HCU出现的原因？
“Google搜索引擎致力于为用户提供更实用的信息，因此推出HCU，竭尽全力确保用户在搜索结果中看到更多由用户或用户撰写的实用内容”。这种将解决用户需求而不是广告放到第一位，才是回归到了搜索引擎的本质。很早之前，有一句很经典的话，人们上网的目的是为了什么？为了寻找答案。无论是看电影或打游戏或学习都是在寻找答案，为了让用户快速找到答案，所以有了搜索引擎，用户只需要告诉搜索引擎与答案有关的几个关键词，搜索引擎就会返回用户与之相关的网页。搜索引擎是如何计算用户的关键词与网页的相关性呢？最直观的就是恰好用户的关键词在你的网页出现了很多次，当然实际谷歌考虑的肯定会更复杂。那么也就是说，站长完全可以通过一些技巧(seo)将自己不是很权威的网页内容排在其他权威网页内容的前面。这种方式对于用户来说并不好，就像我们使用国内的某搜索引擎的时候，第一页全是广告，你需要翻到第二页，第二页全是csdn，你需要翻到第三页才能找到答案。为了更好的纠正站长，希望站长能为用户创建内容而不是搜索引擎创建内容，于是谷歌引入了HCU。那么作为站长应该如何写好内容呢？谷歌官方文档给出了这几点建议:
1. 网站需要有目标用户，并且这些用户在读了你的内容之后，感觉有用。就是说你的网页内容具有独特的观点，用户看了你的网页能涨知识。
2. 网页内容是否能展示专业知识和知识深度。AI或洗稿的文章只能给出原理，无法给出使用体验，如果你能在网页上增加其他人的使用体验，或者你通过截图的方式告诉用户如何使用，或者你告诉用户你尝试了其他方案最终认为你的方案好。通过这些能让搜索引擎知道你这个网页真的很有用。
3. 您的网站是否具有主要目的或关注点。这点的话主要考察网站的专业垂直度，当用户来到你的网站，他们是否清楚这个网站是做什么的，并且离开你的网站时候表示任务已经完成，而不是继续翻看其他网站的网页。
4. 内容是否提供了对主题的实质性、完整性或全面性描述。这里的主题是指用户搜索词背后的需求，例如如果你的主题是如何种植番茄，你的全面性描述应该是选种，土壤准备，浇水频率，病虫妨害。笔者感觉这种完整的描述实际上也可以看成是在建立长尾关键词。另外这里的全面性指的并不是字数多，而是信息增益，消除用户的不确定性以此获得的更多的信息。
5. 主标题或网页标题是否对内容进行了非常实用的描述性总结？这里说的就是H1标签和内容之间的关系，与第4点区别在于，第4点可以看成是实质性，完整性描述，用户关键词涉及到的内容你都有。而第5条，讲的是用户看到你的这个标题h1就知道会看到什么。
6. 内容呈现信息的方式是否会让您愿意信任它？例如明确的来源、所涉专业知识的论据、对作者或发布网站的简介（例如提供指向作者页面或网站中自我介绍页面的链接）,在某些网页可以通过引用权威证明增加专业性，以及对于某些知识给出推导过程，有助于增加专业感。
在保证内容有价值之后，使用seo
谷歌是鼓励站长使用一些技巧让网页排名靠前的，但是这一切的前提是你的网站能先以用户为本，能确实的解决用户的问题。那么如何避免以搜索引擎而不是以用户为本呢。有这几点，各位站长可以自己判断:
1. 这些内容主要是为了吸引搜索引擎中的用户，而不是为真人制作的内容？这点体现在使用ai或采集工具每天批量产生上百篇热门关键词的文章，缺乏独特见解;为了凑字数，在文章开头写无用的背景介绍或者是标题党。
2. 您是否制作了大量有关不同主题的内容，希望其中某些内容在搜索结果中获得良好效果？这点，笔者做过，谷歌不建议这样做，但是在必应的确能获得一些流量。谷歌更希望保存品牌纯粹性。
3. 您是否使用了广泛的自动化功能来制作有关诸多主题的内容。在使用ai写文章的时候，最好自己审查一遍，否则出现事实错误，而且对于一天批量产生大量文章的网站，谷歌可能会给你的网站贴上自动化农场的标签。对于某些资源站，笔者发现一天百篇是有的，但是流量好像也不低。这种笔者认为是资源比较稀缺，竞争低。内容的稀缺性可以覆盖自动化的负面影响。
总结
本篇文章是笔者阅读关于 Google 在 2022 年 8 月发布的实用内容更新，创建者应知晓哪些内容和创建实用、可靠、以用户为中心的内容的笔记。关于HCU，官方文档主要是这两篇，但是非官方有很多公司或网站通过一些实验也有不同角度的理解，我们放到下一篇介绍。与HCU相关的，还有一个非常重要的知识点是关于E-E-A-T的，HCU与EEAT的关系是HCU是考官，EEAT是评分细则。后续我们也会介绍EEAT。
